一、行业概况
近期对于教育行业来说，最大的变化就是“双减政策”了。无论是在网络上还是在现实生活中，都可以经常听到人们对这个政策的讨论，广告行业也受到了直接的影响，K12赛道一下子从行业主流变成了禁投内容，转投其他教育赛道就成了最直接的选择。
“双减政策”针对的只是K12行业，才艺培训、学历提升、职业教育等赛道皆不受该政策的影响。与此同时，职业教育受政策影响扶持而上，国家推动职业教育进入发展快车道，步入政策鼓励黄金期。职业培训市场利好，人口红利消失，企业招聘门槛提高，复合型劳动力紧缺，推动职业教育发展。新市场催生新需求，中等职业学校收缩，高技术劳动缺口，市场潜力巨大，职业教育无疑是一个朝阳行业。
但是对于新入场的中小公司来说，如何在新的竞争环境中持续发展，营销就是重要的一环。由于起步晚或市场认知度较低，品牌不成熟，产品、师资对于同行来说优势并不明显，市场份额较低学员不足。即需要充足的流量进行线上推广，如腾讯广告平台，也需要寻找合适的赛道作为切入点，而家庭教育培训，具有职业培训方向和家长课堂方向的双重属性，是新政策新时代的火热赛道。
二、家庭教育
基于不同的需求属性，家庭教育指导类课程有不同的课程体系，主要分两大类课程：一、家庭教育（家长课堂）方向的课程，主要面向家长人群，帮助建立良好的家庭环境，通过改变孩子习惯，建立德行和责任，帮助家庭幸福；二、家庭教育考证培训方向，面向从事教育方面的人群，通过报考指导和课程卖点拆解推广。