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【动态】嵊州市烟草专卖局(分公司)开展库存实盘验证工作

2022-03-01 10:25:01 嵊州市人民政府

为迅速掌握节后卷烟市场销售情况,为下一步市场决策提供信息支撑,春节过后,嵊州市烟草专卖局(分公司)迅速开展库存实盘验证工作和节后经营指导工作。

一是把脉市场需求,开展市场调研。深入不同业态、地段终端,采用随机访问等灵活多样的调研形式,重点了解企业用工情况、外来务工人员流动、卷烟库存、市场价格及结构变化等经济环境数据。对卷烟消费群体、影响消费趋势变化因素、市场容量以及品牌需求结构变化等方面进行重点分析。

二是把脉终端质量,提升终端形象。营销人员节后对辖区内现代终端进行了实地走访,从规范经营、硬件建设、软件建设、信息化应用四个方面进行现场评估;确保地面、台面干净,无商品杂乱堆放;整理柜台,保障陈列生动美观。通过现场指导培养终端客户定期、主动理货习惯。

三是把脉经营状态,挖掘品牌潜力。通过面对面交流了解春节市场环境的变化,品牌动销结构变化及消费群体流动,消费者口味喜好变化等信息,挖掘经营提升机会和品牌发展的空间,为虎年卷烟销售“稳中求进”打好基础。及时了解节日定制品牌销售情况,挖掘新引力增长点,提升辐射能力。

四是把脉品牌动销,夯实数据基础。全面开展节后样本客户钉钉移动库存实盘工作,通过库存实盘验证工作真实掌握终端销售与库存状况,及时了解价格与利润水平情况。真实还原市场库存容量,为营销决策提供准确的信息支撑。同时提醒客户节后坚持实时扫描,确保数据采集质量。

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