近日，银泰百货针对数字化会员发起《家庭消费决策用户调研》，调研显示，在70后和80后为主力的家庭消费中，女性是主要决策者和实施者，杭州、合肥、西安等新一线城市中，有七成用户的家庭消费由女性决定并主导。
调研显示，新一线城市女性在家庭消费决策中占据绝对主导地位，她们决定了孩子、爱人甚至父母的吃穿用度。七成女性对家庭消费超过1000元的单笔支出拥有自主权和决定权，近一半女性会承担家庭中另一半的日用品、服饰采买，近三成女性会包揽父母长辈的服饰用品采购。
埃森哲数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。
杨杨是一位杭州白领年轻妈妈，今年“三八”节，她早早就种草了银泰百货的大牌内衣和化妆品，也为全家加购了登山装备，“春天正是野徒、爬山的好季节，趁着3.8消费季，正好囤些装备，带着孩子和全家一起亲近大自然。”她说。
跟杨杨一样的女性用户有很多，她们的家庭账单上近年来增加了大量健康、悦己、文化体验性的消费。不少人乐意钻研厨艺、艺术、运动，也会给自己报一门自我提升的课程。
“女性具备的职场、自我、妻子、母亲、女儿等多样化角色，决定了其消费品类的多样化，她们所展现出的消费力量，正在促进社会消费格局的变化，并带动消费理念不断优化升级。”银泰百货相关负责人表示。