国际在线教育频道消息：近期，香港理工大学正在进行“专业云讲堂”活动，连续八个周末邀请理大八大学院的星级教授们，来跟同学们探索不同领域的有趣课题，讨论时下最热门的前沿知识。近日，香港理工大学工商管理学院 管理及市场学系副教授兼副系主任顾芳博士为学生们讲授红人营销，香港理工大学环球事务处环球事务主任沈君倩为广大考生介绍香港理工大学2022年招生指南。
顾芳(Flora F. Gu)是香港理工大学商学院管理与营销系副教授兼副系主任。她毕业于复旦大学国际企业管理系，并于香港大学获得营销学博士。顾博士长期致力于营销战略研究，在多本国际顶级期刊上（如Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of International Business Studies）发表学术文章，引用丰盛。她亦是顶级学刊Journal of Marketing、Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS)、和Industrial Marketing Management的评审委员会成员，并担任Australasian Marketing Journal副主编。近年顾博士的研究领域拓展至网络营销包括红人营销，并于JAMS发表此领域的第一篇理论文章。顾博士亦长期贡献于本科生、研究型博士生、及在职管理学博士生的教学，参与香港政府及香港理工大学HKPFS、PDFS等多项学术计划的评审。
讲题：红人营销
简介：红人营销（Online Influencer Marketing, or OIM）已成为品牌营销策略不可或缺的组成部分。然而，营销人员对其范围、有效性和潜在威胁缺乏足够的了解。为了填补这一空白，我们首先描述这一现象的背景，定义其范围，并描绘其独特的特征，为此概念设定边界。我们又从从业者和消费者访谈中汲取见解，并根据社会资本理论，提出 我们的理论框架。我们认为，OIM 本质上是众包在营销领域的应用。通过众包，OIM运用红人的社会资本（包括其追随者网络、个人定位、传播内容、及与追随者间的信任）来提高公司的营销传播效率。我们提出六个新颖的命题，以推动 OIM 理论和实践的发展。（图文/杨钧喆）