近日，多家医疗美容诊所因发布的医疗美容广告与《医疗广告审查证明》中的广告“成品样件”明显不一致，而受到了市市场监管局的行政处罚。
其中一家诊所经营面积1千多平方米，月均客流超过百人次，诊所负责人了解到处罚原因后，当即缴纳了罚款。“以前疏忽了，不知道医疗美容广告必须按核准的广告成品样件内容发布。我们将深刻吸取此次教训，严格遵守医疗广告法规定，为我们品牌挽回口碑。”
根据相关法律法规规定，广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。但近年来，随着生活水平的不断提高，医疗美容行业蓬勃发展，该领域的虚假违法广告乱象频出。为此，市市场监管局开展医疗美容广告集中整治行动，紧扣当前美容行业广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题。整治行动主要对10类情形予以重点打击，包括：未经卫健部门批准发布的医疗美容广告;以新闻形式、医疗资讯服务专题(栏)、健康科普等形式变相发布的医疗美容广告;含有治愈率或者有效率的医疗美容广告;夸大效果以及违背公序良俗，贩卖“容貌焦虑”“健康焦虑”的虚假美容广告等。
执法人员在检查中发现，在一些网站上，“【M22光子嫩肤】修丽可×超光子联合护理”“【红蓝光祛痘嫩肤】LLLT光疗祛痘嫩肤美白”等产品的医疗广告发布的内容与备案的内容明显不一致。目前，涉及的40余个产品的医疗美容广告均已责令下架。
据了解，此次行动中，市市场监管局通过实时在线监测和实地排查相结合的方式深入开展监测排查。线上依托互联网、传统媒体等广告监测平台，加大对医疗美容广告的监测范围与频次;线下对医疗及生活美容机构与经营者、户外广告设施、宾馆酒店、居民楼宇等重点对象与部位开展实地排查。同时，注重日常投诉举报线索梳理，构建起集监测扫描、实地排查、投诉举报、舆情收集等于一体的发现机制，增强发现医疗美容类违法广告的及时性和精准性。对于检查过程中发现的问题，视情况采取行政指导、警示约谈、责令改正、立案调查等行政监管措施。目前，已依法立案查处美容领域违法案件10起。
另外，该局还召开广告经营发布单位行政约谈会，要求各媒体单位加强广告审核把关，定期开展自查，杜绝虚假广告发布，共同维护我市广告市场的良好秩序。我市主流媒体、新媒体、户外媒体等20余家广告经营发布单位负责人签订了《广告规范经营承诺书》。
“接下来，我们将继续加强与相关职能部门之间的相互协作、密切配合，包括广告监测信息共享、医疗广告审查与监管信息互联等。同时，推进医疗美容行业乱象整治联合执法、联合督办、联合处置。”市市场监管局相关负责人告诉记者。